Brand Book.
Lucerne Travel Pass
Projektinformationen
Der Lucerne Travel Pass ist ein Verbundsprodukt der Transportunternehmungen Zentralschweiz (TUZ).
Die Marke wird im Herbst 2025 lanciert und ist ein Nachfolgerprodukt des «Tell Pass».
Positionierung
- Der Lucerne Travel Pass richtet sich primär an internationale Gäste; im Zweifelsfall ist die englische Sprache der deutschen vorzuziehen.
- Die Marke vermittelt Werte wie Vertrautheit, Offenheit und Herzlichkeit.
- Die Marke ist frisch, naturnah und zeitgemäss im visuellen Auftritt.
- Die Marke ist einfach und klar in den Aussagen.
- Die Marke ist und freundlich und sympathisch in der Tonalität.
Der Markenname Lucerne Travel Pass wird als einfacher, plakativer, in Versalien gesetzter Schriftzug vermittelt. Der Einzug der zweiten Textzeile verleiht dem Schriftzug eine spielerische, charakteristische Note und steht symbolisch für das Thema (Fort)bewegung.
Der Schriftzug darf grundsätzlich nur in den hier definierten Farbkombinationen eingesetzt werden.
Schriftzug Dunkelgrün auf Weiss
Schriftzug Hellblau auf Weiss
Schriftzug Dunkelgrün auf Gelbgrün
Schriftzug Dunkelgrün auf Hellblau
Schriftzug Gelbgrün auf Dunkelgrün
Schriftzug Hellblau auf Dunkelgrün
Schriftzug auf Bild
Das Emblem mit dem Kartenpin und der ikonisch dargestellten Berg-See-Landschaft ist vom Schriftzug losgelöst und kann in verschiedenen Grössen und in den gleichen Farbkombinationen wie das Logo angewendet werden. Es dient als universell einsetzbares Gestaltungselement mit hoher Wiedererkennung.
Emblem Gelbgrün auf Dunkelgrün
Emblem auf Bild
In der Kommunikation werden je nach Sprache unterschiedliche Claims angewendet.
Die beiden Claims können mit oder ohne Emblem und in verschiedenen Schriftgrössen angewendet werden.
Explore the Heart of Switzerland
In englischsprachigen Anwendungen wird der Name Lucerne Travel Pass bei den internationalen Gästen verortet. Zudem kann die Marke damit vom weltweit anerkannten Qualitätssiegel «Switzerland» profitieren.
Die Zentralschweiz entdecken
In deutschsprachigen Anwendungen wird die hierzulande bekannte Bezeichnung Zentralschweiz eingeführt. Damit wird gegenüber einheimischen Gästen aber auch den beteiligten Transportunternehmen kommuniziert, dass es sich um ein überregionales Verbundsprodukt handelt.
Claim englisch
Claim deutsch
Claim mit Emblem englisch
Claim mit Emblem deutsch
Das definierte Farbset ist inspiriert von den Zentralschweizer Berg- und Seelandschaften.
Primärfarben
Die Farben Dunkelgrün und Hellblau stehen für die Jahreszeiten (Sommer und Winter). Sie harmonieren auch untereinander gut.
Sekundär- und Akzentfarben
Das knallige Gelbgrün ist inspiriert von saftigen Bergwiesen und eignet sich ideal um auffällige Akzente zu setzen.
Die Farbe Beige harmoniert gut mit beiden Primärfarben, wirkt im Vergleich aber zurückhaltender und eignet sich z.B. gut für einen grossflächigen Einsatz und als Texthintergrund.
Dunkelgrün
RGB 0/82/75
HEX #00524b
Pantone 330 C
RAL 190 30 20
NCS 6035-B60G
Hellblau
RGB 160/200/254
HEX #A0C8FE
Pantone 278 C
RAL 250 60 30
NCS 0520-R90
Gelbgrün
RGB 241/233/102
HEX #F0E965
Pantone 3965 C
RAL 090 70 70
NCS 1075-G90Y
Beige
RGB 240/237/231
HEX #F0EDE6
Pantone Warm Gray 1 C
RAL 080 80 05
NCS 1002-Y
Professionelle Anwendungen
Die Studio Feixen Sans ist eine Schrift vom gleichnamigen Luzerner Grafikatelier.
- Die serifenlose Schriftart eignet sich optimal für digitale Einsatzgebiete.
- Die visuelle Differenzierung von Sprachen kann mit dem Einsatz kursiver Schriftschnitte realisiert werden.
- Auch sonst bietet die Schriftart mit den zahlreich verfügbaren Schnitten vielseitige Gestaltungsmöglichkeiten.
Office-Korrespondenz
In der Office-Korrespondenz wird die für alle TUZ-Produktmarken definierte Schriftart Overpass eingesetzt.
Studio Feixen Sans Medium
Studio Feixen Sans Medium Italic
Overpass
A. Schwerpunkt-Piktogramme
Gewisse inhaltliche Themen können mit Piktogrammen ideal unterstützt und verstärkt werden. Das Aussehen der Piktogramme ist am Emblem angelehnt und basiert auf einer klaren, minimalistischen Designsprache.
Die hier zur Verfügung gestellten Schwerpunkt-Piktogramme sind nicht abschliessend, sondern können je nach Bedarf erweitert werden.
B. Transportmittel-Piktogrammset
Der Lucerne Travel Pass berechtigt zur Fahrt mit Bergbahnen, Zug, Bus und Schiff. Diese Produkteigenschaft kann in Form einer fünfteiligen, horizontal angeordneten Piktogrammkombi rasch und international verständlich kommuniziert werden.
Das Transportmittel-Iconset ist in verschiedenen Farbkombinationen verfügbar.
Ausgewählte Schwerpunkt-Piktogramme
Transportmittel-Piktogrammset
Bildstil
Die Bildwelt der Marke Lucerne Travel Pass ist natürlich, frisch, stimmungsvoll und unverfälscht. Sie besteht aus zwei Bestandteilen:
1. Bildebene: Panorama
Aus der Höhe aufgenommene Landschaftsbilder mit Blick über die Zentralschweiz. Sie stehen für das Einzugsgebiet des Lucerne Travel Pass und sorgen für einen Wow-Effekt.
2. Bildebene: Ausflugsziele
Fotos der im Lucerne Travel Pass angebotenen Verkehrsträger/Infrastruktur: In erster Linie Bergbahnen aller Art, aber auch Züge und Schiffe, welche in der einzigartigen und eindrücklichen Zentralschweizer Landschaft unterwegs sind.
Panoramabilder
Zentralschweizer Ausflugsziele
Ausgewählte realisierte analoge und digitale Umsetzungen des Lucerne Travel Pass Auftritts.
