Brand Book.

Das Logo setzt sich aus dem zweizeiligen Schriftzug und dem Emblem einer handgezeichneten Krone zusammen. Das Hauptlogo ist die Version «Logo Positiv». Die Version «Logo Negativ» ist für dunkle Hintergründe vorgesehen. In der Version «Logo Spezial» ist die Krone ausnahmsweise in Weiss gehalten, damit das Logo auch auf hellbraunem Hintergrund funktionert.

Hellbraun und Weiss werden als Primärfarben eingesetzt und prägen den Auftritt massgeblich. Die Farbe Dunkelblau ist als Sekundärfarbe vorgesehen, das heisst diese wird eher reduziert eingesetzt. Sie eignet sich aufgrund des hohen Kontrastes z.B. gut für Texte. Ein klassisches Anthrazit ergänzt die Farbpalette. Die Farbe ist in erster Linie bei Fahrzeuglackierungen oder im Ladenbau vorgesehen (z.B. in Form von Schieferplatten).

Als Hausschrift wird die moderne und plakative «Area» eingesetzt. Für Überschriften eignet sich der Schriftschnitt «Extended Extrablack», für Lauftexte der Schnitt «Normal Medium».

Für kurze textliche Auszeichnungen ist die zum Illustrationsstil passende Schrift «Smoothy» vorgesehen.

Der Handstrich der Krone zieht sich durch den ganzen Auftritt durch und steht sinnbildlich für das Handwerk und die Veredelung der Produkte. Die vordefinierten «Störer» kommunizieren verschiedene Angebote und Vorteile der Kronenmetzg und können flexibel je nach Bedarf eingesetzt werden.

Erste konkrete Umsetzungen sind im Sommer 2026 geplant. Diese Bildergalerie soll anhand von Visualisierungen einen Eindruck des «Look & Feel», also des Aussehens und der Wirkung des Markenauftritts aufzeigen.